Дизайн в полиграфии

Дизайн в полиграфии – это дизайн в сфере печатной продукции (каталоги, буклеты, плакаты и т.д.).

Поскольку первое впечатление клиента при знакомстве с полиграфической продукцией во многом зависит от визуального восприятия, очень важно создать
привлекательный и качественный дизайн. Продвигая любой товар или услугу, стоит помнить об этом.

Но мало сделать привлекательный дизайн, он должен быть ещё и технически правильным, с соблюдением всех норм и требований производства.

Как часто мы сталкиваемся с талантливым дизайном и правильной подачей информации о товаре или услуге клиенту с точки зрения маркетинга, но совершенно
неверно подготовленным технически. И в таких ситуациях есть только одно решение – переделывать файлы для печати под требуемые технические нормы. На
это уходит много времени и сил, в некоторых случаях приходится практически заново готовить файлы. Поэтому так важно с самого начала определить для
себя все требуемые технические параметры и готовить файл, соблюдая их.

Спектр красок в полиграфии

Современная полиграфия просто не может существовать без цвета. Чем оригинальнее цветовой ряд, тем больше внимания он на себя обращает. Необходимо
учесть, что 90 % информации человек получает через органы зрения, поэтому значимость полиграфии становится очевидной. Выбор цветовой палитры
полиграфической продукции должен быть тщательно продуман. Хотим мы этого или нет, но каждый цвет вызывает у человека определённую реакцию – ряд
эмоций и ассоциативных ощущений. И от того, какими будут эти ощущения, напрямую зависит, как человек воспримет информацию, которую до него пытаются
донести.

Зная тонкости восприятия цветов, можно сформировать определённый образ, вызвать определённые эмоции и ассоциации. Для того чтобы правильно выбрать
цвет (цвета) печатной продукции, нужно учитывать следующие факторы:

Психология цвета

Под психологией цвета стоит понимать совокупность психологических реакций человека на ту или иную часть спектра.

Воздействие красного цвета на мозг фиксируется как стимулятор. Цвет, привлекающий внимание, призывающий к действию. Если его использовать в контексте
рекламы, то он побуждает к приобретению товара или услуги. Главное при использовании красного цвета – не переборщить. Элемент на обложке журнала
бесспорно задержит взгляд читателя, но избыток красного может вызвать агрессию и неприятие. На небольших поверхностях он прекрасно сочетается с белым,
серым или бирюзовым.

Оранжевый – один из самых оптимистичных и жизнерадостных цветов. Он способен зарядить энергией и поднять настроение. Поскольку оранжевый цвет дарит
ощущение тепла, его можно использовать в рекламе «холодных» товаров: станков, инструментов и т.д. Оранжевый хорошо сочетается с белым, синим, чёрным,
зелёным.

Психологи называют жёлтый цветом радости, солнца, общения, оптимизма, бодрости и хорошего настроения. И, конечно же, он ассоциируется с детством. Для
рекламы детских товаров и туристических услуг он подходит идеально. При сочетании с зелёным и синим вызывает устойчивые ассоциации с отдыхом.

Зелёный ассоциируется у многих людей с молодостью, надеждой и спокойствием. Являясь цветом свежести и естественности, зелёный идеально подходит для
рекламы организаций по защите окружающей среды, медикаментов, клиник и аптек. Удачно сочетать с зелёным белый, жёлтый, розовый.

Синий помогает сконцентрироваться на самом необходимом, не расплыться, не разбрасываться по мелочам. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте
сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Синим может быть как небольшая деталь, так и фон.
Благодаря традиционной ассоциации с водой, выбор этого цвета при рекламе напитков является очень удачным.

Чёрный – цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи, но в то же время способен
настроить на меланхолический лад и повергнуть в уныние. С чёрным цветом приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому
данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то,
за редким исключением, лучше не экспериментировать.

Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всём его многообразии. А ещё этот цвет хорош тем, что не несёт никаких неприятных
ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование белого цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю просто
сообщается информация о товаре, без расстановки каких-либо акцентов и приоритетов.

Выбор материалов

Всем известно, что в разных странах мира цвета воспринимаются по-разному. Этот факт нужно обязательно учитывать при разработке дизайна и изготовлении
полиграфической продукции, особенно рекламной. Например, если ваш каталог предназначен для иностранных партнёров, то стоит помнить об отношении к
выбранному цвету именно в этой стране. Вот некоторые примеры восприятия цвета.

Чёрный в России и странах ближнего зарубежья воспринимается как траурный цвет, а белый, наоборот, символизирует чистоту, начало новой жизни. А в Китае,
напротив, белый – это исключительно траурный цвет.

Жёлтый цвет в Америке ассоциируется с процветанием, а в Сирии – с трауром. Так что если вы изготовите, например, каталог преимущественно в жёлтых
тонах для всех своих зарубежных партнеров, то в Сирии с вашей презентацией может случиться неприятная ситуация. Невнимание к национальным особенностям
восприятия цвета может не только разрушить рекламную кампанию, но и негативно отразиться на имидже фирмы.

«Эта вишня неспелая, потому что она зелёная» или «Спелая вишня всегда красная» – вот типичное проявление стереотипов цветового восприятия. Сколько мы
себя помним, небо было голубым, солнце жёлтым, а снег белым. Для нас это естественно. Искажение привычной цветовой гаммы вызывает прежде всего недоверие.
Изображение розовых пальм и жёлтого моря не ассоциируется с отдыхом на побережье, также как зелёное мясо не вызывает аппетита. «Мне нужна синяя лента.
Это для мальчика», – ещё один аспект стереотипного цветового восприятия. Синий традиционно считается мужским цветом. Он выглядит гармонично в рекламе
товаров для мужчин, техники и т.д. Для рекламы товаров для женщин лучше использовать розовые, белые цвета. Ещё одним из ярких примеров является
«социальное» восприятие цвета. Например, чёрное платье с золотой вышивкой выглядит дорого. Чёрный, красный, синий, золотой цвета ассоциируются с
богатством. Эта ассоциация имеет исторические корни. Сочетания красного и золотого, чёрного и золотого, голубого и белого традиционно использовались
в одеяниях королей и знати. Особенно стоит обратить внимание на эти сочетания при рекламе элитарных услуг и товаров.

Примеры правильного выбора и сочетания цветов в рекламе

Примеры неправильного выбора и сочетания цветов в рекламе

Составляющая успеха – правильно подобранный цвет

Есть такая наука – колористика. Если коротко, то это наука о цвете. В современном мире правильное создание компании начинается с формирования
имиджа – обязательного набора графических элементов, которые с ней ассоциируются.

Корпоративные цвета, логотип, фирменный шрифт, возможно, иллюстрации – всё это неотъемлемая часть серьёзной и уважающей себя и своих клиентов организации.

Например, сочетание белого, синего и красного на этикетках Pepsi стало классикой, и сейчас уже нельзя представить себе «другую» Pepsi, также как
компания Shell ассоциируется с желтым и красным цветами. С помощью современных графических программ стало возможным создание сложнейших изображений
и иллюстраций, но без полиграфии они так и остались бы лишь электронным файлом в компьютере.

Полиграфия дарит изображениям жизнь, доводит их до потребителя, что так важно для успешной рекламной кампании. Сегодня стали доступными самые
креативные решения, самые смелые идеи, самые насыщенные цвета – теперь ничто не ограничивает фантазию дизайнеров, а значит, путь к успеху свободен!