Написать письмо

(*) - обязательные поля

ОТПРАВИТЬ

Что нужно знать, обращаясь в типографию

В полиграфии, как и в любой другой области человеческой жизни, множество тонкостей. Разумеется, любой потенциальный клиент, желающий воспользоваться услугами типографии, имеет полное право не знать о специфических требованиях и технологических особенностях изготовления того или иного вида продукции. Владеть всеми этими тонкостями – обязанность специалистов типографии

Однако с целью экономии ваших сил и средств мы предлагаем ознакомиться с небольшим материалом, в котором собраны некоторые рекомендации по подготовке заказа.

Приведённый ниже текст написан в несколько ироничной манере. Тем не менее все сделанные в нём акценты безусловно актуальны. Надеемся, что он поможет вам корректно подготовить заказ на весь спектр выпускаемой нами продукции – от визиток до книг.

Полиграфическая продукция, целевая аудитория и ожидаемый результат

Для начала мы рекомендуем определиться с целью изготовления полиграфической продукции. Правильно поставленная цель поможет вам избежать ошибок и добиться необходимого результата. Например, вы хотите распространить информацию о новой услуге. В этом случае лучше всего подойдут рекламные листовки, буклеты или плакаты. Такая продукция стоит недорого и работает на массового потребителя. Если же вы хотите привлечь внимание к своей компании, товару или услуге, то в этом случае будет целесообразна имиджевая продукция: квартальный календарь, планинг или блокнот. Для VIP-клиентов окажется актуальной оригинально изготовленная книга. Трудно определиться с выбором? Обратитесь за помощью к менеджерам типографии.

На наш взгляд, определение целевой аудитории является важным моментом при выборе полиграфической продукции. Если вспомнить пример с листовками, буклетами и плакатами для привлечения клиентов к товарам и услугам, скажем, магазина для рыбалки и охоты, то, по всей вероятности, ваша аудитория – это мужчины 30–60 лет. Листовка или буклет с оригинальным дизайном, оставленные, например, под стеклоочистителем автомобиля, несомненно привлекут внимание и вызовут интерес. Плакат, размещенный в проходном месте, в частности, у касс супермаркета, также привлечёт внимание аудитории. Соответственно, если типография напечатает для вас листовки, буклеты и плакаты, то они с большой вероятностью попадут к ключевому потребителю. И он в свою очередь обратит внимание на ваш товар и услугу. Если же вашей аудиторией является менеджер среднего звена, то можно изготовить каталог продукции и услуг. Таким образом, правильно определившись с целевой аудиторией, вы точно идёте к успеху!

Все без исключения заказчики ждут результата от изготовленной полиграфической продукции. И это правильно! Зачем тратить время и деньги на то, что не работает? Ожидаемый результат – это важный момент, которому нужно уделить внимание. Если вы хотите познакомить целевую аудиторию с вашими товарами, то лучший способ это сделать – заказать каталог продукции. В нём можно отразить всю необходимую для потребителя информацию. И он, изучив каталог, будет уже на 50% готов приобрести ваш товар. К тому же каталог всегда под рукой, а это удобство и экономия времени, что так ценится в нашем современном мире. Если хотите напомнить о своей компании, то лучше всего заказать календарь, буклет, бумагу для записей с её логотипом. Она будет полезна клиенту и послужит напоминанием.

Современные полиграфические технологии позволяют изготавливать разнообразную продукцию для любой аудитории. Мы абсолютно уверены, что возможно подобрать продукцию для достижения любого результата!

Тонкости дизайна

Очень важный и серьёзный момент. Да-да, именно так! Мы все воспринимаем мир через эмоции, и от этого никуда не деться. Поэтому очень важно правильно выбрать стиль оформления, цветовую гамму для своей продукции, а также стоит обратить внимание на размер и формат. От того, какие параметры продукции вы выберете на этапе дизайна, будет зависеть восприятие конечного продукта. Разумеется, необходимо выбирать размер изделия исходя из заявленного потребителем объёма и его удобства. Не стоит бояться экспериментировать с дизайном, но прислушаться к специалистам обязательно нужно!

Один из самых часто задаваемых вопросов: как выбрать дизайнера? Здесь нет универсального рецепта. Однако мы рекомендуем обязательно ознакомиться с портфолио дизайнера, учесть опыт его работы. Если вам нужно разработать дизайн и сделать предпечатную подготовку простой листовки, то совсем не обязательно привлекать к работе именитого дизайнера и переплачивать. И наоборот, если речь идёт о сложном полиграфическом изделии, дизайне, требующем идеи и концепции, то обращаться нужно только к опытному дизайнеру. Трудно найти дизайнера? Обратитесь к менеджерам типографии.

Выбор материалов

В этом вопросе лучше всего положиться на специалистов типографии. Ибо эти люди специально учились и приобретали опыт, чтобы при наличии прекрасного дизайна, продуманной концепции сбыта, привлечения целевой аудитории и потраченных средств ваша продукция не оказалась малоэффективной. На стадии выбора материалов необходимо позаботиться о практичности и функциональности продукции, чтобы все ваши вложения принесли максимальную эффективность.

Многие дизайнеры пытаются заменить некачественный дизайн дорогими материалами. Здесь стоит задуматься – так ли необходимо в массово распространяемой продукции использовать дорогие материалы? Конечно, нет! Это как раз и есть неэффективный выбор материалов. Однако если вы решили изготовить что-то памятное, будь то иллюстрированный альбом или сборник поэзии, здесь не обойтись без дорогих материалов. Как можно заметить, для каждой продукции подходит разный материал.

Срок, тираж, цена

Это отдельная тема, которой можно посвятить не одну страницу монографии. Постараемся кратко. Никогда не рассчитывайте на то, что любая серьёзная типография ждёт одного только вашего заказа. Поверьте, это не так! Ваш заказ – не товар на полке магазина. Важно помнить, что для правильного изготовления любой полиграфической продукции есть свой технологический срок. Кроме того, есть плановые заказы с договорными обязательствами.

Очень важным моментом является тираж. Конечно, 1000 каталогов можно изготовить намного быстрее, чем 10 000. Но не забывайте о предпечатной подготовке. При изготовлении простой продукции для типографии не столь важно, напечатать 2000 листовок или 20 000, ведь значительная часть времени уходит на подготовку к печати, а не на её процесс. Производительность печатных машин в среднем – до 15 000 оттисков в час.

Некоторые клиенты сильно заблуждаются, полагая, что можно ускорить процесс изготовления продукции. В качестве примера можно привести изготовление книг. Они обязательно должны вылежаться после вставки блоков, иначе «поведёт» обложку. В очень многих случаях большее количество денег не поможет ускорению процесса. Иногда и мы были бы рады такому обстоятельству, но – увы! – существуют отработанные технологии. В нашей жизни, для того чтобы получить качественный результат, мы должны выполнить определённые условия. Например, чтобы автомобиль поехал, его, как минимум, нужно заправить топливом. Не заправим – не поедем. Вот так же и с технологиями изготовления полиграфической продукции. Придётся просто принять эту данность.

Тем не менее даже из самой тяжёлой и запутанной ситуации всегда есть выход. Если у вас сложилась непростая ситуация с полиграфической продукцией – обратитесь к нам. Да, мы не волшебники, мы просто специалисты своего дела и всегда найдём достойный выход.

Ценообразование в полиграфии – это отдельная наука. Оно зависит от такого большого количества факторов, что порой просто невозможно составить прайс-лист. Поэтому менеджерам приходится каждый новый заказ считать заново. Вот, например, вы хотите напечатать 5000 листовок А4 на мелованной бумаге 130 г/м2. Менеджер просчитал, вы уже готовы отдать заказ в типографию, как вдруг понимаете, что немного просчитались, и теперь нужно не 5000, а 7000 листовок. А бюджет вам уже утвердили. Что делать? Опытный менеджер всегда предложит изготовить необходимые 7000, но на бумаге плотностью 90 г/м2. Вы соглашаетесь, и всё происходит, как в той поговорке: и овцы целы, и волки сыты. Бывает наоборот. Вам необходимо изготовить книгу в 252 страницы на мелованной бумаге 90 г/м2 в мягком переплёте. Менеджер просчитал стоимость. В процессе вёрстки количество страниц увеличивается до 260 и плотность бумаги меняется до 120 г/м2. Конечно, цена за изделие будет пересчитываться в большую сторону. При увеличении плотности и количества страниц увеличивается и общий объём необходимой бумаги, а также время изготовления. И, как следствие, происходит общее удорожание продукции. На этот счёт среди полиграфистов есть шутка: в вопросе «качество, срок, цена» нужно выбирать только две составляющих.

Распространенные заблуждения

В продолжение статьи хочется обратить ваше внимание на самые распространённые заблуждения заказчиков. Приведём их здесь:

  • Одна листовка дешевле тысячи
  • Стоимость тиража в этом году должна быть меньше, чем в прошлом, ведь вы же постоянный клиент
  • Книгу можно изготовить за трое суток
  • Любые материалы всегда есть в наличии в типографии
  • 1000 плакатов – это большой тираж
  • Скорость изготовления заказа зависит только от денег
  • Заказ можно оформить (сдать, оплатить, отгрузить и т.п.) в пятницу после 18.00

Качество

  • На любой бумаге цвет тиража всегда одинаковый
  • Цвет на мониторе и распечатка на принтере – это и есть образец цвета. Продукция будет именно такого цвета
  • Все веера Pantone абсолютно одинаковы
  • Любой сотрудник типографии знает «персиково-лиловый» цвет

Макет и дизайн

  • Принесённый заказчиком образец является готовым макетом. — Исправления можно вносить в любое время изготовления тиража
  • Вёрстка и дизайн – это одно и то же
  • Типография обязательно читает макет заказчика перед изготовлением продукции
  • Любое изображение из интернета подходит для печати
  • Любая типография хранит все файлы и формы со дня её основания
  • Из некачественных исходников (фото, сделанное мобильным телефоном, рисунок от руки, картинка из интернета) можно изготовить продукцию с качественными изображениями
  • Цвет можно утвердить по любым средствам связи

Форматы файлов, шрифты, программы

  • Разве презентация в Power Point – это не макет в электронном виде?
  • Текст в MS Word – это и есть готовый макет
  • «Поиграйте со шрифтами» – одно из самых понятных выражений для дизайнера
  • В типографии установлена самая новая версия любой программы
  • В типографии есть те же шрифты, что и в компьютере заказчика
  • С заказчика не возьмут доплаты за преобразование макета в Power Point, Word или другую офисную программу

В заключение скажем: для удобства наших клиентов мы намерены регулярно публиковать подробную информацию о разных сторонах полиграфического процесса. Будем рады вашему вниманию!
 

Смотрите также:
Требования к макетам
Настройки и инструкции
Готовые штампы